기아차, 신규 글로벌 브랜드 캠페인 전개

[정기수기자] 기아자동차가 신규 브랜드 캠페인 테마 'RE:Design(리:디자인)'을 앞세워 브랜드 이미지 강화에 나선다.

기아차는 22일부터 한국, 중국, 독일 등 전 세계 주요 국가에서 신규 브랜드 캠페인인 'RE:Design'을 전개하고, '아버지와 아들의 로드 트립(Father & Son’s Road Trip)'을 핵심 소재로 다양한 이야기를 펼친다고 발표했다.

이번 캠페인의 주제인 RE:Design은 자동차는 물론 고객의 삶과 문화를 새롭게 그려나가겠다는 의지를 담았다는 게 회사 측 설명이다.

기아차 관계자는 "우수한 디자인과 품질을 갖춘 기아차의 제품들이 훌륭한 교통수단의 역할을 수행하는 동시에 고객들의 삶에 특별한 가치를 제공하는 조연으로서 자리매김하도록 하겠다는 것"이라고 말했다.

이를 위해 기아차는 캠페인 마이크로사이트(http://redesign.kia.com)를 개설하고, 기아차의 목소리를 효과적으로 전달하기 위한 다양한 프로모션을 전개한다.

이날 웹사이트 및 유튜브 등을 통해 공개된 'RE:Design' 매니페스토영상은 RE:Design의 콘셉트와 핵심 내용에 대한 소개를 담았다. 로드 트립 소개 영상은 '일상에서 대화도 적고 서먹한 먼' 사이인 아빠와 아들이 자동차 여행을 함께 하고 서로에게 가장 친근한 '옆'이 된다는 내용으로 구성됐다.

기아차는 캠페인 마이크로사이트를 통해 전 세계 주요 국가에서 아빠와 아들이 함께 만드는 로드 트립을 주제로 한 다양한 사연을 응모 받고, 국가별로 선정된 아버지와 아들 각 1팀에게 기아차를 타고 직접 계획한 코스를 여행하는 경험을 제공할 예정이다.

선정된 팀의 여행기는 영상으로 제작돼 다음달 중순 이후 캠페인 마이크로사이트 및 유튜브 등 주요 SNS 채널을 통해 공개된다.

기아차 관계자는 "이번 'RE:Design' 캠페인은 기아차 브랜드가 고객의 삶에 좀 더 자연스럽게 녹아 들어 더욱 빛나는 가치를 제공하도록 할 수 있도록 하기 위한 새로운 시도"라면서 "앞으로도 고객과 함께 하는 브랜드로 거듭나기 위해 더욱 노력할 것"이라고 말했다.

정기수 기자의 다른 기사 보기

• 현대·기아차, 인천아시안게임 공식차량 지원

• 기아차, 오토캠핑 축제에 고객 300팀 초청