비오템, '완판녀' 공효진 효과 '톡톡'

[홍미경기자] 배우 공효진이 전속 모델로 활동하고 있는 스킨케어 브랜드 비오템이 국보급 완판녀 공효진 효과를 톡톡히 보고 있다.

비오템은 지난해 12월부터 공효진을 비오템의 전속 모델로 영입, '힛걸 공효진'이라는 광고 슬로건과 함께 공효진을 앞세운 대대적인 스타 마케팅과 프로모션을 펼쳐왔다. 그 결과 이번 겨울 시즌 주력 상품이었던 '아쿠아수르스' 제품의 매출이 급증했고, '비오템' 브랜드 선호도 또한 급상승한 것으로 나타났다.

비오템 관계자는 "비오템의 수분크림 '아쿠아수르스' 는 겨울철 가장 구매율이 높은데 특히 공효진이 비오템의 새 얼굴이 된 후 불과 열흘만에 한달 물량이 모두 판매되는 놀라운 기록을 올렸다"면서 "일부 매장에서는 물량을 확보하지 못해 없어서 못팔 정도였다"고 밝혔다.

이어 그는 "공효진의 건강하고 친근한 이미지가 비오템의 브랜드 이미지와도 잘 부합해 더욱 건강하고 활력 있는 브랜드 이미지를 구축했다"면서 "특히 공효진은 20-30대 여성층에서 가장 많은 호감도를 얻으며 '워너비 스타'로 꼽히고 있다. 이같은 공효진의 파워가 구매로까지 이어졌다"고 분석했다.

지난 해 소비자가 뽑은 뷰티 모델 1위를 차지하기도 했던 공효진은 최근 각종 행사장에서 윤기 넘치는 젤리 피부를 선보이며 피부미인 다운 면모를 과시하기도 했다.

국내를 대표하는 패셔니스타 공효진은 평상 시 또는 드라마에서 착용하고 나오는 아이템마다 '완판'을 기록해 '완판녀'라는 애칭을 얻었다. 역시 전속 모델로 활동하고 있는 캐주얼 의류 '유니클로' 광고에서 선보였던 레깅스 팬츠도 판매 시작과 함께 '완판'되는 기록을 올렸다.

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